当前，正在召开的全国两会中，去年的“苏超”——江苏省城市足球联赛，再次成为了舆论的焦点。
在3月7日举行的江苏代表团开放团组会议上，江苏省省长刘小涛对“苏超”的成功给予了积极评价，并指出媒体在其中的关键作用。他强调，媒体不仅促进了“苏超”的普及，还创造了大量热门梗，呼吁继续携手合作，使“苏超”的热度更上一层楼。
显然，刘小涛的话含有深意。他不仅认可了媒体对“苏超”火爆的推动作用，更揭示了其爆红背后的深层次原因。
回想“苏超”于去年5月如火如荼地开赛时，实出乎很多人的意料。当时，一些赛区甚至担心观众不够，特别是在第一轮比赛时，2000个座位的观众座位都难以坐满，还采取了送票吸引观赛的策略。
然而，随着多支以城市命名的球队相继参赛，原本仅在小圈子内传播的“地域梗”得以通过体育赛事迅速扩散，更令万分意外的是，官方政务账号“南京发布”竟主动参与其中，对调侃“散装江苏”的评论“比赛第一，友谊第十四”作出回应，直接将其作为推文标题，不但未作反驳，反而积极引导。这种主流舆论与民间对话的紧密互动，迅速引发社会广泛关注，为“苏超”创造了庞大的热度。
与此同时，新华日报的交汇点新闻团队成立了“木更工作室”，始终致力于创造新梗。据报道，该工作室还发起了晒图、对歌、斗诗等活动，旨在激励网友们共同“卷热梗”、发展文化。交汇点新闻也因此推出了“苏超对歌”和“苏超家书”等活动，进一步点燃了网民和球迷的热情。
各地方媒体还顺势开展“家书接龙”，用以展现城市特质和浓厚的乡情。在聚焦城市“德比”的同时，媒体还从历史、人文、地理等多个角度策划了“楚汉争霸”（宿迁与徐州）和“太湖之争”（苏州与无锡）的相关话题，极大地提高了赛事的关注度。
通过各级媒体的大力推广，“苏超”迅速脱颖而出，去年85场比赛共吸引了243万观众现场观看，线上观看人数突破22亿，全网话题播放量更是超过1000亿次。
“苏超”不仅提升了全民的参与热情，助推各城市知名度的提升，更在推动文商旅体融合方面开启了新模式。根据统计数据，主办城市在比赛日接待了2511.71万游客，较去年增长了17.4%；异地文旅消费额达到145.7亿元，同比增长27.1%，实现了“1元门票带动7.3元周边消费”的显著效果。
重视媒体力量的作用，或许正是“苏超”给文商旅体融合发展带来的新启示。要想实现文商旅体的深度融合，关键在于建立一个强劲的IP，而媒体的传播则是贯穿始终的战略要素，它并非简单的后期宣传，而是决定一个IP成与败、存续与否的重要因素。
可以说，文化是IP的灵魂，商业是其身躯，而传播则是将灵魂带出地域，让形象深入心中的“放大器”。尽管打造IP如同播种，媒体的传播却是促使其开花结果的重要过程。没有有效的传播，市场将难以发掘IP的真实价值，“梗”也无法实现从产品到品牌的飞跃。
如今，媒体正在经历全面性的改革，其传播力、引导力和影响力等都在不断重塑与升级，完全可以成为推动文商旅体融合的强大助力。
